把赛事主场变成消费主场

“五一”假期去哪儿玩？“体育+旅游”成为新热点。在北京，多场国际顶级赛事令人大饱眼福；在成都，飞盘、皮划艇等世界运动会项目吸引民众参与；在上海，F1中国大奖赛持续释放长尾效应，赛车文化碰撞出更多火花。当“诗与远方”遇上“汗水与激情”，玩法升级，快乐翻倍。

如今，越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码。以成都为例，自建设世界赛事名城以来，大运会、汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等多场高水平赛事扎堆举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量，体育消费在城市消费的占比持续攀升。

有人为“看一场比赛赴一座城”，也有人解锁“动起来”的新玩法。近些年，登山、徒步、马拉松等户外运动越来越火，参与者不仅锻炼身体、挑战自我，还能领略到不同的自然风光和地域文化。各地整合文、体、旅资源，建设高质量户外运动目的地，有效延长了游客停留时间、提升了消费能级。

体育赛事在促消费、惠民生领域潜力巨大，许多城市把赛事经济作为提振消费的重要抓手。不过，一些城市只顾短期流量，缺乏长期规划，导致办赛时轰轰烈烈，赛后却陷入低谷。体育经济绝非简单建场地、卖门票，如何以体育赛事为支点，撬动更大经济版图，把赛事主场变成消费主场，实现城市能级跃升，值得深思。

赛时善于引流，激发赛事活动乘数效应。比如，成都将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来，2023年大运会期间，宽窄巷子推出“大运版”川剧变脸，演员身着运动元素戏服，单日演出场次增加3倍仍座无虚席；建设路美食街推出“运动员同款菜单”，带动餐饮消费环比增长167%。

赛后大胆创新，形成持续增值的消费生态。曾承办过亚洲杯足球赛的成都凤凰山体育公园，在赛后化身全民健身中心、演唱会场地、电子竞技赛场，通过植入智慧场馆系统，场地使用率提升至87%，创造了单日6场活动无缝衔接的运营纪录；曾服务于世界大学生运动会的深圳大运中心，如今成为自动驾驶测试场和元宇宙体验中心，体育流量与科技创新共振，成为孕育未来场景的孵化器。

追求赛事流量的同时，也不能忽视群众身边的体育需求。一些城市把筹办赛事与全民健身结合起来，加强基础设施建设，释放市民家门口的运动空间，让飞盘、攀岩、射箭等新潮运动走进市民生活。通过办赛，把公平竞争、永不言弃的体育精神写入城市文化基因，激发城市居民参与体育运动的热情。让体育运动成为城市居民日常生活方式，这才是能够“留下来”的宝贵财富。

体育经济的生命力，不仅来自赛场上的高光时刻，也来自赛场外的生活场景。各地要借赛事人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，让赛事流量成为滋养城市的活水，让运动激情为经济发展注入持久动能。